在当前复杂多变的市场环境中，家居行业正经历着前所未有的调整期。面对传统业务的增长瓶颈，众多家居企业纷纷探索跨界投资新业务的可能性，以期在激烈的市场竞争中寻找到新的增长点。
据国家统计局发布的数据显示，上半年家居制造业营收增长5%，但市值缩水超500亿，70家上市企业中59家市值下滑。行业面临市场压力，部分企业因业绩不佳面临退市。下半年以来，政策层面不断传出家居行业的利好消息。先是各地政府积极推出的“以旧换新”政策，有效激发了消费者的购买欲望，促进了家居市场的更新换代。紧接着，“926房地产优化政策”的出台，又为家居行业注入了新的活力，推动了行业的进一步发展。
然而，尽管政策层面暖风频吹，今年前三季度家居上市公司的业绩依然承压。在这样的背景下，不少家居企业开始有了“新动作”，通过成立新公司涉足跨界业务，寻求新的突破口。
一、跨界投资的多元路径
在市场调整期，家居企业的战略选择尤为关键。跨界投资作为一种创新手段，为家居企业打开了通往新领域的大门。这些战略选择大致可以分为三类：一是围绕主业延伸，如品类扩展、上下游整合；二是跨界至相关领域，如智能家居、全屋整装；三是涉足完全陌生的领域，如文化传媒、新能源、人工智能等。
索菲亚则选择出资500万元成立家居生活用品公司，涉足纺织业。这一举措不仅丰富了索菲亚的产品品类，也为其带来了更多的市场机会。数据显示，自该公司成立以来，其业务迅速拓展，为索菲亚带来了可观的业绩增长。
金牌家居则通过战略投资硅谷AI设计平台Collov和鲲鹭人工智能研究院，希望借助人工智能技术进一步优化产品研发与方案设计，实现制造端和运营端的降本增效。据初步统计，通过引入人工智能技术，金牌家居的研发效率和产品质量均得到了显著提升。
这些案例表明，家居企业在跨界投资时，既可以选择与主业紧密相关的领域，也可以大胆尝试新兴技术或市场空白点。
二、跨界投资的成效与挑战
慕思和梦百合等寝具企业，开始将目光投向了酒店业务。慕思已在全国开设了9家以“定制健康睡眠”为主题的慕思睡眠酒店，而梦百合则计划打造2000家集酒店、体验、销售为一体的梦百合0压酒店。这些寝具企业看中的是酒店渠道能够为消费者提供更多的住宿体验场景，既是品牌推广，也是产品销售的新渠道。
美的与美团达成战略合作，计划在美团入驻2.5万家门店，打造家电外卖式体验。这一创新模式不仅拓宽了美的的销售渠道，也为消费者提供了更加便捷的购物体验。据统计，自合作开展以来，美的在美团平台上的销售额持续增长，成为其业绩增长的重要动力。
另外，不少家居企业在发力智能家居、全屋整装的过程中，也会通过战略合作的模式来开展，通过战略伙伴间的“互补”来降低准入难度。今年5月，帝欧家居旗下欧神诺陶瓷与贝壳整装达成战略合作升级，帝欧家居称有利于进一步提升公司整装渠道的经营业绩。
三、跨界投资的双刃剑
早些年，喜临门曾花费巨资收购浙江晟喜华视文化传媒有限公司，但由于经营业绩不达预期，导致公司当年净利润大幅下跌。一直到2020年，喜临门才下定决心将“晟喜华视”60%的股权转让给岚越影视。还有，提出“多元化”战略的格力电器，近年其尝试了地产、智能手机、新能源、芯片、机器人等“副业”，但据其2024年半年报显示，空调业务收入依然占格力总收入的78.14%，其他业务占比不足10%。这些案例给家居企业跨界投资陌生领域敲响了警钟。
在市场调整期，家居企业跨界投资新业务既面临机遇也面临挑战。一方面，随着消费者对家居品质与个性化需求的提升，智能家居、全屋整装等新兴领域展现出巨大的市场潜力。家居企业可以通过跨界投资，快速切入这些领域，抢占市场先机。另一方面，跨界投资也伴随着较高的风险。新领域的市场环境、竞争态势、消费者需求等都与原主业存在差异，企业需投入大量资源进行市场调研、产品研发与品牌建设。此外，跨界投资还可能分散企业精力，影响主业的发展。
四、跨界投资的策略与建议
针对家居企业跨界投资新业务，本文提出以下行动指南：
精准定位，量力而行：企业应根据自身实力与战略目标，精准选择跨界领域。中小企业应避免盲目跟风，而应专注于主业精细化运营，逐步积累跨界投资的经验与能力。
深化合作，共享资源：通过战略联盟、合资合作等方式，与目标领域的领先企业建立合作关系，共享资源与技术，降低跨界投资的风险与成本。
注重创新，提升竞争力：无论是主业延伸还是跨界投资，创新都是推动企业持续发展的关键。企业应加大研发投入，提升产品与服务的差异化竞争力。
强化风险管理，确保稳健发展：在跨界投资过程中，企业应建立健全风险管理体系，及时识别与应对潜在风险。同时，保持主业稳定发展，确保新业务扩张不会损害企业整体利益。
总之，在市场调整期，家居企业跨界投资新业务既是一场冒险也是一次机遇。通过精准定位、深化合作、注重创新与强化风险管理，企业可以在跨界投资中实现稳健增长，为未来发展奠定坚实基础。然而，跨界投资并非一蹴而就，企业需保持耐心与决心，不断探索与实践，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
